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臨沂廣告公司講戶外公共環境下廣告的表達

來源:百辰廣告  瀏覽次數:86次
 

    臨沂廣告公司講戶外公共環境下廣告的表達。
    戶外廣告作為承載廣告信息的媒介之一,從傳播形式劃分為單向性傳遞信息與雙向性傳遞信息兩類,而單向性傳遞信息是隨著時代變遷依次呈現為以文字、圖文、圖文與聲音(音響)結合傳遞等,這一時期主要受當時社會經濟環境、生產力、人口結構、質量的影響,使人們只對物質生活追求,工業革命時期強調機械生產,人要適應社會即廣告,以及廣告最初目的是廣而告之的作用,通過單一、線性反復傳播。
    雙向性傳遞信息是如今能夠讓人賞心悅目、記憶深刻、產生共鳴有認可度。這類廣告通常具有趣味性、文化性、人情味等特點,隨著5G時代的到來,生活中被鋪天蓋地的信息包裹,對物質層面的追求已經滿足不了人們的生活,設計開始對于人進行關注,作品貼近日常生活,由于戶外廣告廣泛性、固定性、公開性的特點,且與其他行業相關性較強,對周圍環境、地域性、行人密度、自然地理特征等關聯性較大,在傳播過程中流暢性、時效性、針對性強,愈需以人為本的設計理念。
    所謂“人非草木,孰能無情!痹谝匀藶楸镜脑O計理念中,要求注重人的情感,認為受眾是創意的源泉,要站在受眾的立場看問題。而KANO模型將受眾的需求分為:基本型、期望型、興奮型,基本型是指受眾認為產品必須有的屬性和功能;期望型是指需要提供優秀的產品或服務但并不是必須的產品屬性和服務行為;興奮型是指提供給受眾一些完全出乎意料的產品屬性或服務行為,因此,受眾情緒需要需求的滿足。需求就需要利用多感官互動體驗,結合英國傳播學者萊文森的“補償性媒介”核心理論中“補償”與“仿真”,即在發展過程中,后一種媒介的出現與發展對前一種媒介不足之處的補償,在此便是視覺為最先感受、傳遞信息,此后由聽覺、味覺、嗅覺、觸覺及第六感官就行補償。仿真則是對以上多感官的補償。
    成功的廣告沒有多余的文字與廣告語,快節奏的生活,使得進入識圖時代,對于視覺信息的需求越來越強,戶外廣告作為一種視覺信息符號傳達,是對受眾深層次需求的心理關照,可把其理解為看圖說話,是與受眾無聲的溝通互動,(如圖二)通過廣告我們可以得知剃刀將鴿子切成多段,這種及時性體驗可知剃刀之鋒利,源于生活化的場景,讓受眾感受到親切感的同時又超脫于其中,通過視覺讓受眾感受到產品基本特性即基本型需求的滿足,不僅要通過作品與受眾進行視覺交流,還需要依靠其內部蘊含的情感體驗和受眾之間進行交流,通過虛擬化情景式的互動,能夠減少不必要的無效性,在有限的流動時間內,通過受眾其他感官的補償達到拉近與受眾交流的距離,并通過虛擬與現實的仿真補償從而達到興奮型需要,從基本型到興奮型需要少不了情緒的參與,由開始的皺眉頭感到殘忍到最后的豁然開朗拍手稱贊,及時性情緒的反饋體現了對廣告、品牌的認同,這種以情動人、以理服人的表達抓住受眾心理將“用”的過程中所產生的情感與整個過程密切聯系所感受到的親和力進行遷移把廣告作為中介,實現了設計師與受眾、產品與受眾之間產生功能性價值滿足與人際化生存與溝通。
    融媒時代將我們每個人都成為廣告人,然而千篇一律的廣告只能成為廢紙一張,如何有效的傳遞信息,通過哪種表現形式傳遞將成為我們思考的問題。
    米斯凡德羅曾提出“less is more”提倡簡潔,留白在中國畫中是常見的手法,而將此應用于設計中,讓人總產生意猶未盡之感!傲舭住痹谥袊嬛惺且环N境界,是衡量作品藝術價值的重要原則有“言有盡,意無窮”之意。而將此表現形式應用于設計中也有此意,“白”可理解為白色,還有虛無、空無之意,所講的白是除有效的文字、圖形等語言之外的白。
    將傳統的平面廣告的表現形式轉化為立體的表現形式,而文字信息也是做到極簡,只有品牌名稱和廣告語,并沒有給人以空洞無味之感,不僅避免了照搬照抄,胡亂拼湊與堆砌的現象,而相反空間的合理性、良好的布局更給人以舒適之感,沒有過多的表現,反而起到事倍功半的效果。這種“留白”的形式,不僅能營造一種安靜、典雅的環境,還使受眾在心理上達到輕松、愉悅的狀態,能夠讓人在嘈雜的社會環境中留有一份寧靜,帶給受眾更多的聯想空間和不斷的回味體驗,這與中國畫的留白有異曲同工之妙。在這份寧靜中是對意境的表達,是對自然與純真的表達,是對空間與環境的表達,是一種干凈、簡約、自然之感,是與生活、自然所表現出來的“無為”的哲學思想,即“白”即是“空”,“空”即是“無”的思想。
英國心理學家艾倫巴德利對人類記憶和信息處理進行研究發現,人在集中注意力的情況下,其信息處理過程不受任何干擾,則工作記憶中能保存3至4項事物,當超過三條信息時,記憶力則會下降。在如今快節奏的生活,與創作方式的多元化中,使受眾處于紛繁繚亂之中,需要設計師做減法,回歸最初的狀態,拋棄繁復,優化設計理念,最終回歸到設計的宗旨為人服務,IBM公司以解決問題的方式,讓受眾參與其中,并通過留白將設計師、產品與受眾之間達到時代需求,不僅能在即時性感受“空”的環境中達到最佳記憶效果,在回味性體驗中同樣能脫穎而出。
    隨著需求的不斷發展,戶外廣告不再局限于二維平面上,需要情感化的參與,將設計師、作品與受眾達到統一,通過雙向性傳播方式將受眾帶入沉浸式體驗按需求與補償仿真的方式拉近與受眾的距離,在有限的時間內,通過極簡的表現方式從而提高傳播的時效性。

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